6月16日，珍酒李渡集团发布视频官宣，知名青年演员姚安娜担任白酒“申遗大使”聚创优配，开启白酒申遗新征程。
视频中，姚安娜来到世界十大烈酒产区之首遵义，走进贵州珍酒红粮库、酿酒和制曲车间、酒库等，亲身探秘珍酒非遗酿造技艺。姚安娜说：“中国白酒酿造技艺，是人类文化遗产，我为中国白酒申遗代言”。
中国白酒源远流长聚创优配，传承悠久，在世界酒林中具有重要地位和影响。至今，全球已有21个酒类项目列入世界文化遗产，10个酒类项目列入世界非物质文化遗产名录。中国尚未有酒类被纳入，因此推动申报世界文化和非物质文化遗产，是白酒行业共同的使命和责任。
此次珍酒李渡“牵手”姚安娜，打破常规白酒代言之路，以打破边界、重构价值的“破圈”之举，吹响白酒申遗攻坚的冲锋号，是一次行业责任与文化使命的双向奔赴。
姚安娜作为中国新生代青年代表，身上既有传统文化的优雅内敛，又有新时代年轻人的锐意敢为，是中国传统文化坚定的传承者、守护者和推广者。据悉聚创优配，姚安娜将深度参与珍酒李渡“申遗”项目文化推广工作，通过对中国白酒文化价值的解读、文化遗产和非遗技艺的阐释和文化符号的解码，全方位展现中国白酒文化的独特魅力。
长期以来，珍酒李渡是参与中国白酒申遗的核心企业之一，拥有全国重点文物保护单位、国家工业遗产李渡元代烧酒作坊遗址，贵州省非物质文化遗产珍酒酿制技艺，湖南邵阳市非物质文化遗产梅山酿酒封坛习俗（湘窖封坛）等丰富的文化遗产资源。
2023年4月，珍酒李渡旗下品牌国宝李渡联合茅台、泸州老窖、五粮液、古井贡酒、汾酒、洋河知名酒企，向联合国教科文组织申请进入世界文化遗产名录，现已被列入预备名单。
近年，珍酒李渡不断打造世界一流酿酒企业，以“申遗”为突破口，创新构建“文化遗产和传统技艺—消费创新—文化认同”的价值闭环，推动企业产品向“文化符号”跃升。
当前，在宏观经济形势和行业深度调整双重影响下，如何构建增长新逻辑，成为所有酒企面临的一道必答题。珍酒李渡将推动中国白酒文化成为可品味、可感知的全新生活方式，从而形成差异化竞争护城河，激发更多增长新动能。
业内人士指出，姚安娜担任白酒“申遗大使”，这是一条震动酒业的消息。从行业责任和文化使命维度看，珍酒李渡“申遗”的价值和意义早已超越商业本身，这不仅是对中国传统文化的致敬，还将填补中国白酒在世界相关遗产名录的“空白”，让中国文化符号在世界文化舞台更加璀璨。
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